今日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲(chōng)拖鞋买刚好的还是大点的 拖鞋有必要买大一码吗上微博(bó)热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》时获得(dé)董明珠赏(shǎng)识，当年9月(yuè)正式(shì)入职格力电(diàn)器。截至离职，她在(zài)格力电器(qì)工(gōng)作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到离职，每(měi)天在做(zuò)什(shén)么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容(róng)繁杂，月(yuè)薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘书一(yī)职进入格(gé)力电器(qì)。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合(hé)接班人标准，想培养成(chéng)“第(dì)二个董明珠”等(děng)言论，她的职(zhí)业起点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布的视频所说，她入职(zhí)格力电器后(hòu)工(gōng)作大致分(fēn)为(wèi)五个部(bù)分(fēn)：行(xíng)政，政府接待(dài)，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她(tā)一方(fāng)面需要贴身跟随董明(míng)珠的(de)日常行(xíng)程与对外接待，细(xì)致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采(cǎi)访(fǎng)提(tí)纲；另一方面(miàn)负责(zé)市场营销策(cè)划，例如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的(de)工资和(hé)格力应(yīng)届(jiè)大(dà)学生的水(shuǐ)平是一样的，基(jī)本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明(míng)珠对其开出了百万年薪(xīn)，但(dàn)只有12万元(yuán)为基础薪资(zī)，其余则(zé)是绩效与销(xiāo)售达标后(hòu)的效(xiào)益工资。她(tā)也在视频中(zhōng)否(fǒu)认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后格力电器注册了(le)抖音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为(wèi)董与孟(mèng)两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推(tuī)广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格(gé)力账号(hào)矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少直播(bō)十余场，每场直播持续(xù)一(yī)到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回(huí)应(yīng)：“作为董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)，日常(cháng)还有很多其他工(gōng)作要(yào)处理，所以(yǐ)没(méi)办(bàn)法经常出现在(zài)直播间，会在幕(mù)后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换头像，变(biàn)成董明珠(zhū)的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播(bō)轮(lún)换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推(tuī)动(dòng)格力电器直播(bō)改(gǎi)革的主角。她在(zài)疫情初期进(jìn)行了大刀(dāo)阔斧的(de)渠道改革(gé)，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由(yóu)各地经销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董明珠外(wài)，格力电(diàn)器并未推出其(qí)他高管进(jìn)行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚(shèn)至(zhì)进(jìn)行全国巡演(yǎn)，这(zhè)对于企业管理(lǐ)者(zhě)而言(yán)很难(nán)持(chí)续。因此在孟羽童(tóng)“出(chū)道(dào)”直播后，有市场评(píng)论(lùn)认为，与其说是(shì)格力电器接班人，或(huò)许(xǔ)培(péi)养她做格力(lì)直(zhí)播接班(bān)人才是(shì)董(dǒng)明珠(zhū)的目(mù)的(de)。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随(suí)着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更(gèng)为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝(sī)数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董总，我(wǒ)什么(me)都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠(kào)别(bié)人不靠(kào)自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子(zi)，然后有(yǒu)感而(ér)发，觉得女孩子(zi)一定(dìng)要自立自强，自(zì)省自足，完全没有说公司(sī)（格(gé)力）的意思，大(dà)家(jiā)别(bié)误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没(méi)有格力(lì)的(de)平台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个(gè)学生，就来到格力这么(me)好(hǎo)的平(píng)台，有很多的成长空间和机会，又受(shòu)到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在董总这(zhè)样的企业家身边(biān)工作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎么样去做事(shì)，更重要的是教会了(le)她怎么样去做(zuò)人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家(jiā)自己的下一个阶段的任务，就是准备继续读(dú)书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚(gāng)去到格力面(miàn)试的心情(qíng)，记得自己的小工位(wèi)、自己的第一张名片、第一(yī)场直播(bō)、第一次接待、第(dì)一(yī)次对接媒体(tǐ)，第一次主持(chí)发布会；永远记得每次直播(bō)前看(kàn)产品资(zī)料(liào)的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写办(bàn)公会(huì)议纪要那种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记得第一(yī)次自己做(zuò)的大项(xiàng)目落地时候那种成就感，也会记得国品之光下作(zuò)为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟(gēn)她(tā)说的话(huà)，也会(huì)永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后说(shuō)，江湖(hú)路(lù)远，山高水长(zhǎng)，人生(shēng)的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事(shì)长(zhǎng)兼(jiān)总裁董明(míng)珠在综艺节目《初(chū)入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入(rù)职格力(lì)电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)时表示要(yào)把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多(duō)话题讨论。这些动作的(de)背后，2021年也是董明珠致(zhì)力(lì)推动格力电(diàn)器(qì)渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音账号(hào)注册。不难(nán)看出，对于格力电器(qì)的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟(mèng)羽童是比较重要的(de)存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电(diàn)器带来了什(shén)么，格力(lì)电器(qì)的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推进(jìn)格力电(diàn)器渠道(dào)转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力(lì)电器市场部实习(xí)生得到(dào)了董(dǒng)明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人(rén)微博账(zhàng)号(hào)上透(tòu)露(lù)，她(tā)已经正式以“董事长秘(mì)书”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这(zhè)场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在(zài)我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被(bèi)贴上“董明珠(zhū)接班(bān)人”“第(dì)二(èr)个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一(yī)举一动(dòng)也(yě)受(shòu)到外界(jiè)大量关注。

　　当时(shí)，当当(dāng)网(wǎng)创始人李国庆(qìng)在直(zhí)播(bō)中(zhōng)谈及此事表(biǎo)示(shì)，这(zhè)是董明珠的炒作(zuò)，目的(de)是(shì)亲自(zì)孵(fū)化(huà)网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力接下(xià)来(lái)的动作似乎也在印证外界(jiè)的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”直播账号在短视频平台开通(tōng)，该账(zhàng)号(hào)认证主(zhǔ)体是格(gé)力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进(jìn)行了直(zhí)播带(dài)货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。此(cǐ)后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采(cǎi)访时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的(de)话题表示(shì)，要(yào)敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她(tā)（孟羽童）的(de)这种精神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一(yī)天真的能接(jiē)我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被(bèi)传(chuán)出“遭解雇”。不(bù)过(guò)，她本人很快就在个(gè)人(rén)账号上澄清：好久不(bù)更新给大家造成误会，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月(yuè)中下(xià)旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为董事(shì)长秘书(shū)，日常还有其(qí)他工(gōng)作需要处理，所以没办法经常在这(zhè)个直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕(mù)后陪伴大(dà)家(jiā)。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦(qí)与孟(mèng)羽童同时(shí)参与直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在(zài)做视频去(qù)了(le)。所以她自(zì)己慢慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红(hóng)书(shū)账号上更新了4月1日(rì)与董明(míng)珠(zhū)直播(bō)的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实(shí)说(shuō)实话，直播不(bù)算是我特别感兴趣的(de)工作(zuò)，但是看到(dào)那个销售额的时候，还是(shì)会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自(zì)己“现在(zài)相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在(zài)孟羽童的(de)抖(dǒu)音及小(xiǎo)红(hóng)书(shū)个人(rén)账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百(bǎi)强董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号(hào)置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她(tā)宣(xuān)布正式入职格(gé)力电器的(de)内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我(wǒ)就是(shì)那(nà)个被董(dǒng)明珠选中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器(qì)，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常更新一些(xiē)与(yǔ)董明(míng)珠(zhū)同框，或在(zài)格力电器(qì)工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个(gè)人小红书号上(shàng)就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等(děng)商务广(guǎng)告，这些商品与(yǔ)格力没有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加入也(yě)为公(gōng)司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为(wèi)格力电器推(tuī)进线上渠道建设(shè)的重要(yào)抓手(shǒu)，格力电商在抖音平(píng)台有(yǒu)两个主要直播账号(hào)，分别为(wèi)“格力明珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格(gé)力(lì)明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格(gé)力(lì)电器旗(qí)下粉丝(sī)量较(jiào)高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万(wàn)元设立(lì)珠海(hǎi)格力(lì)数字科(kē)技有限公司，该(gāi)公司的经营范(fàn)围(wéi)包括个人互联网直播服(fú)务等。这被(bèi)外界解读为，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠(qú)道(dào)转型进展，格力电器在2022年年报(bào)中提到，在国(guó)内(nèi)市(shì)场(chǎng)，格(gé)力电器重视直播(bō)等(děng)新零售电(diàn)商形(xíng)式，通(tōng)过(guò)新媒体平台，以直播带(dài)货、社群营销等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在(zài)年(nián)轻群体中的影响力(lì)。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类(lèi)借助线上渠道加速(sù)铺开。海外市(shì拖鞋买刚好的还是大点的 拖鞋有必要买大一码吗)场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠道。格力(lì)电器还提(tí)到(dào)：“根据(jù)奥维数据，2022年格力(lì)线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历(lì)年年报并未详细(xì)透(tòu)露线上线下的销售占比，也没有披露格力(lì)电(diàn)商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认证(zhèng)主体为格力电子商(shāng)务有限公司），格(gé)力正在打(dǎ)造“格力数字科技直播基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以(yǐ)直(zhí)播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体(tǐ)系支持，提供(gōng)新媒体培(péi)训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送及(jí)专业指导，引进优(yōu)质(zhì)的(de)MCN机构(gòu)，孵化培养企业数(shù)字(zì)化转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格力产业(yè)带直播(bō)＋短视(shì)频带(dài)货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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